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我们是第二

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  1962年,罗伯特·汤生出任负债累累的美国艾维斯汽车出租公司总经理。面对百废待兴的局面,汤生决心打造一个新的艾维斯,让人们对默默无闻的艾维斯刮目相看。

  为了实现自己的目标,汤生首先要做一个广告。为此,他四处寻找能委以重任的广告公司,可一连六家都对入不敷出的艾维斯嗤之以鼻。最后,终于有一家叫DDB的广告公司答应了他的请求,不过,需要90天的策划时间,并且他们策划的方案一个字都不允许改,否则免谈。汤生哪有讨价还价的资本,便一口答应了下来。北京军海癫痫病医院

  怎么办?伯恩巴克认为,虽然艾维斯公司没有什么优势,但是它的总经理汤生的干劲却值得称道。何不来个逆向思维、低调定位、借力赫兹?于是,一个大胆的设想出笼了:依附赫兹,借势发力。

  90天后,一条新颖的广告隆重推出:我们是第二,我们更努力。

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